什么是知識付費?知識付費中的知識是指哪些?在談論知識付費這一概念之前，一個必須要理解的問題是：知識付費概念的知識究竟是什么?目前對于知識付費邊界的界定實際上十分模糊，這使得在談及這一知識時會出現若干問題。

　　知識在傳統媒體中的構成是有體系的科目內容，但是在知識付費之中，這一概念已經被大大拓寬，涵蓋一切技能、信息等，可以看做是 “ 信息付費 ” ，即在信息生產者與消費者之間存在信息差，并且可以通過平臺進行信息溝通和變現，無論這一知識是否可靠、細致或具體。但這樣一來，知識付費又會與內容變現、教育產生交叉，因此我們可以將知識付費作為介于內容變現和線上教育中間的第二層。大體情況如下：

　　如圖所示，知識付費、內容變現、教育與線上教育相比較，有如下區別：

　　線上教育有嚴格的教研體系，由長期負責相關教育的專業人士把關教學內容、定期輔導和考試制度等;知識付費則并不需要全職從事教育(此后的輔導與考試則視平臺和創作者而定)。在 “ 所有人對話所有人 ” 的時代，知識付費的最大意義是能夠刺激大多數普通人貢獻出自己的認知盈余，它重新定義了知識生產的方式。不過，另外一點，它也造成篩選的難度增加。

　　相較于線上教育的內容局限，知識付費更加符合移動生產和消費的模式，內容更加多樣化(如上文提到已經拓展到一般知識)、時長更短(不需要集中精力地授課)、展現形式更自由(聲音、文本、視頻皆有，問答均可)。這三個特征，是知識付費在自媒體尤其2016年后出現小爆發的原因之一。

　　然而，相較于整個內容變現領域的其他非知識類付費產品，知識付費的同質化程度更高，具有更強的頭部效應。相對于一個笑話可以有千萬種版本，一個問題的解決方法或一個技能的培訓在現實中往往也有多種選擇，但最終總有優劣和主支流之分。除此之外，盡管我們已經談到了知識垂直與多樣化，但是不一定每一種知識都有商業價值(例如它可能無法吸引足夠的聽眾來分攤成本)，這就局限了它的多樣性。

　　知識付費的內涵在于可以不是嚴格意義上的知識，但它也不是典型的消費品，也就是說，用戶購買知識付費產品并不是為了當下的效用，而是從長遠來看能夠提高自己的能力，是一種投資。這就意味著：

　　知識付費產品的評價體系與其他內容產品有差別;

　　可能會長期改變用戶的行為決策，從而帶來其他方面的商業可能性。

　　知識付費的評價是長期的，這是知識付費與內容變現最大的不同。用戶使用知識付費產品必須要感受到長期效用，即便最終他感到自己毫無所得，但那時他可能也已經付出了非常高的沉沒成本。解決方案或者通過平臺的篩選機制、通過平臺的信用以做背書，或者通過個人打造IP來解決用戶的信任問題，這也造成了知識變現領域的頭部化。

　　從知識免費到付費，人們能如此自然、快速地過渡。定價取決于需求，不取決于成本。這是觀念的切換。在消費觀念的變化下，買所謂知識就能成立。在互聯網時代，知識已經變得更受重視，好的知識越來越值錢。搜狐網的評論認為，“為知識買單”是對知識的尊重，有助于知識產權的保護，而保護了知識產權，又會推動萬眾創新，形成良性循環。

　　如今互聯網付費的意識逐漸深入人心，內容付費優勢愈加顯著，知識付費成為了許多用戶的選擇。對于內容產業而言，隨著用戶群體的擴大，只有加強創新，才能滿足用戶多樣化需求，讓網民實實在在為內容買單。微粵科技--專門解決微信營銷服務的網站，提供小程序定制開發、小程序推廣、小程序代理、微信公眾號運營、微信營銷服務、新媒體營銷策劃、新媒體推廣、微信代運營公司，專業打造企業專屬的移動電商工具，致力解決一切移動互聯網營銷難題。

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